Одной из причин снижения рынка пива может быть нежелание зумеров употреблять алкоголь. Об этом заявил генеральный директор Объединения участников пивобезалкогольного рынка Камаль Лебедев, его слова приводит издание Shopper’s.
В ходе «Алкоконгресса» эксперт отметил, что среди зумеров наблюдается высокий процент людей, которые вообще не желают пить. Производителям крепкого алкоголя также сложно заинтересовать молодежь, добавила руководитель департамента развития ассортимента компании Ladoga Виктория Субеева.
«Им не нужно заглушать стресс, у них его нет. Образование оплачено, кредитов пока нет. Возможно, когда возьмут ипотеку и станут родителями, перейдут на водку. Но пока им до 30 лет делать этого не собираются. Для них алкоголь — это опыт, веселье, развлечение, общение. Но выйти из телефона в офлайн страшно, и для этого нужно выпить что-то», — пояснила она.
Как отметил руководитель офиса ВОЗ в России Батыр Бердыклычев, у зуммеров иное восприятие алкоголя.
«Это поколение больше ориентировано на здоровый образ жизни, существует интерес и мода на здоровый образ жизни, занятия спортом, фитнесом», — добавил он.
По итогам 2025 года розничные продажи пива в России упали на 16,7 процента, составив 607,06 миллиона декалитров, а пивных напитков — на 8,3 процента, до 95,5 миллиона, отмечают в Росалкогольтабакконтроле (РАТК). Совладелец дистрибьютора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский считает, что основной причиной такой динамики стало повышение цен, вызванное внеплановым увеличением акцизов.
Также в 2025 году суммарные объемы производства пива и пивных напитков «Балтика» уменьшились на 16,34 процента по сравнению с 2024 годом. Резкое снижение выпуска пива и пивных напитков «Балтика» связано с решением нового владельца компании (АО «ВГ Инвест») избавиться от убыточных марок, полученных от Carlsberg Group, объяснил независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин.