Евросоюз включил унитазы, биде и раковины в 19-й пакет санкций против России. На первый взгляд, это решение кажется анекдотичным, однако оно вызвало бурную реакцию. Политики поспешили высмеять новый запрет, в то время как эксперты начали оценивать его реальное влияние на рынок. По словам Анны Вовк, члена Совета по финансово-промышленной и инвестиционной политике ТПП России, доля европейской сантехники в России за последние два года значительно сократилась: импорт сместился в сторону Турции и Китая, а внутреннее производство увеличилось на 8%. Поэтому рынок не останется без унитазов — замещение произойдет в течение нескольких месяцев.
В Евросоюзе вновь нашли, чем удивить. В новом, уже 19-м пакете антироссийских санкций под запрет попали унитазы, биде, раковины и другая сантехника. Причины такого решения не указаны в документах ЕС, но новость быстро разошлась по всем российским и зарубежным СМИ.
Многие в России восприняли этот пункт как курьез. Депутат Госдумы Евгений Попов даже назвал его «абсурдным», напомнив, что европейская сантехника ввозилась в Россию всё реже уже с 2023 года. Тогда же доля импортных товаров, по данным отрасли, не превышала 15%. Тем не менее, именно вокруг «санитарных санкций» развернулась дискуссия: могут ли унитазы стать новым символом экономического противостояния?
Менеджеры магазинов признаются: интерес к импортным брендам действительно возрос после этой новости. Некоторые покупатели решили приобрести «европейскую классику» напоследок. Продавец крупного торгового центра рассказал, что на фоне ажиотажа подорожали испанские и немецкие модели, однако спрос при этом не снизился. В то же время ассортимент магазинов остается широким: большинство представленных на полках товаров производится в России, Турции и Китае.
Рынок сантехники давно перестал зависеть от Европы, подтверждает Анна Вовк. По её словам, «в 2020-2021 годах до 90% оборудования было импортным, но за последние два года произошел настоящий перелом». Импортозамещение стало заметным, а ключевые поставки переключились с Европы на Турцию и Китай. В это время российские заводы увеличили объемы производства на 8% в штуках, что для отрасли является значительным ростом.
Вовк подчеркивает: новый запрет практически не повлияет на цены. «Конкретно запрет на европейские поставки не станет фактором роста стоимости. В России сейчас достаточно запасов сантехники — от месячных до полуторамесячных складских остатков. Так что дефицита не будет. Гораздо сильнее на цены влияют колебания валюты и ставка рефинансирования, так как часть комплектующих всё равно закупается за границей», — отмечает эксперт.
Средняя цена импортной сантехники, по словам Вовк, выше отечественной в полтора-два с половиной раза, в зависимости от материала и конструкции. «Если речь идет о керамике — это одно, если о пластиковых элементах или сложных инсталляциях — другое. Но разница ощутимая», — объясняет она. Поэтому, по мнению эксперта, уход европейских производителей только укрепит позиции российских и азиатских брендов в среднем и эконом-сегментах.
Темпы замещения также не вызывают тревоги. «Рынок не терпит пустоты, — говорит Вовк. — Новые логистические цепочки выстраиваются максимум за два-три месяца. За это время мощности российских предприятий можно увеличить, а недостающий импорт заменят поставки из Турции и Китая. Пропорции пока сложно предсказать, но полностью рынок перекроется очень быстро».
Основным сдерживающим фактором для роста производства, по её словам, остаются не санкции, а макроэкономическая ситуация внутри страны. Высокая ключевая ставка и слабая ипотека снижают активность застройщиков — главных заказчиков сантехники. Когда строительный сектор замедляется, падает и спрос на новые изделия, что мешает компаниям активно инвестировать в расширение мощностей.
Тем не менее, отрасль уже переживала более сложные периоды. После 2022 года, когда многие европейские бренды свернули бизнес в России, отечественные производители быстро заняли освободившуюся нишу. Сегодня их продукция не уступает по качеству и, как правило, выигрывает по цене. Российские покупатели постепенно привыкают к местным маркам, и зависимость от европейского импорта становится всё меньше.
Эксперты не исключают, что к концу года возможен небольшой скачок цен — но не из-за санкций, а из-за традиционного ослабления рубля и сезонного роста спроса. При этом на складах остаются внушительные запасы: ни дефицита, ни паники не стоит ожидать.
«Сам запрет на унитазы и биде — скорее политический жест, чем экономический удар, — резюмирует Анна Вовк. — Рынок уже адаптировался. Производители из Азии и российские заводы займут освободившиеся полки, и в повседневной жизни потребители этого почти не заметят».