По итогам декабря средний чек россиянина за одну покупку в магазине впервые за год превысил психологическую отметку в тысячу рублей, составив 1049 рублей. Однако предновогодний рост расходов оказался самым незначительным за последние годы. Эксперты указывают на изменение в потребительском поведении — россияне чаще посещают магазины, но при этом покупают меньше за один раз, тщательно планируя свои траты. В то же время общие расходы семей увеличились: в декабре они превысили 51 тысячу рублей. Аналитики отмечают, что доходы не успевают за ростом цен, поэтому импульсивные покупки становятся редкостью, а приоритетом становится базовая корзина. Производители и ритейлеры уже адаптируются под «экономного покупателя», но насколько устойчива окажется эта модель?
Согласно последним данным исследовательского холдинга «Ромир», средний чек россиянина за один визит в магазин в декабре 2025 года составил 1049 рублей. По сравнению с ноябрем этот показатель увеличился на 75 рублей, а по сравнению с декабрем 2024 года — лишь на 15 рублей. При этом среднестатистическая семья потратила на продукты и товары повседневного спроса 51 362 рубля, из которых 56% пришлись на продовольствие и 44% — на непродовольственные товары. Общие расходы увеличились значительно сильнее, чем разовый чек: за месяц они возросли более чем на 21%. В среднем за 2025 год семьи расходовали 42 455 рублей в месяц, а средний чек составил 882 рубля.
Директор по работе с клиентами FMCG и ритейла холдинга «Ромир» Анастасия Сидорина отметила: «Хотя в предновогодний период традиционно наблюдается рост покупательской активности и увеличение размера среднего чека, в этом году динамика оказалась менее выраженной. Например, в конце 2024 года рост среднего чека с ноября по декабрь составил 9,4%. Эта разница в динамике свидетельствует о том, что россияне все активнее оптимизируют свои расходы и стремятся сократить размер трат за один визит в магазин — даже в праздничный сезон». По её словам, стремление к экономии в 2025 году фактически стало основным трендом поведения потребителей.
Член Совета ТПП РФ по финансовому рынку и инвестициям Анна Вовк считает, что стратегия экономии стала глубокой и устойчивой. «Вопрос в том, насколько устойчива стала стратегия экономии. Я полагаю, что тренд очень глубокий, поскольку доходы не увеличиваются, а расходы ежемесячно растут как минимум на 25–30%», — объяснила она. Эксперт прогнозирует, что средний чек вырастет еще примерно на 15% в 2026 году и цены поднимутся до 30% за год. При этом, по её наблюдениям, импульсные покупки практически исчезли: «У всех возникло серьезное беспокойство о том, как быстро теперь тратится та же сумма денег». В условиях экономии выигрывают дискаунтеры и магазины рядом с домом, а покупатели всё чаще переходят на доступные торговые марки и недорогие бренды.
Соотношение расходов на продукты и непродовольственные товары также может измениться. По словам Анны Вовк, в кризисные времена именно непродовольственные покупки сокращаются первыми, в то время как продовольственная корзина становится доминирующей. Она напомнила, что в сложные годы доля расходов на еду достигала 90%, и подчеркнула, что сейчас важно избежать подобного перекоса.
Эксперты единодушны в том, что рост расходов при сдержанном увеличении среднего чека является признаком структурного изменения поведения потребителей. Россияне не стали покупать больше, они стали покупать иначе. Для рынка это означает необходимость изменять форматы торговли, ассортимент и ценовые стратегии. Для самих граждан — новую реальность, в которой каждое посещение магазина превращается в небольшую финансовую задачу по планированию. Вопрос лишь в том, станет ли такая модель временной адаптацией или закрепится надолго, определив потребительское поведение на многие годы вперёд.