В России государство оказывает поддержку блогосфере, помогая молодым людям раскрывать свои таланты. Одной из заметных инициатив президентской платформы «Россия — страна возможностей» стал проект «ТопБЛОГ», который демонстрирует готовность государства поддерживать блогеров.
Популярность
Пятый сезон программы «ТопБЛОГ» подтвердил актуальность и успешность таких инициатив в России. Благодаря таким проектам формируется сообщество отечественных создателей контента, чье творчество отражает национальные ценности страны и демонстрирует ее реальные достижения. Программа помогает блогерам освоить технические навыки создания вирусного контента и осознать свою ответственность как лидеров мнений.
Участники проекта описывают Россию ярко, современно и правдиво, внося свой вклад в формирование позитивной цифровой среды.
Этот подход способствует воспитанию профессиональных блогеров, которые сочетают медиаграмотность с гражданской ответственностью.
Блогерский рынок
Блогосфера в России активно развивается: к 2025 году число авторов в соцмедиа достигнет рекордных 83,8 млн человек, а в официальном реестре Роскомнадзора в настоящий момент зарегистрировано более 160 тыс. блогеров.
С каждым годом значение блогерского рынка продолжает возрастать: по оценкам экспертов, объем инфлюенс-маркетинга может увеличиться в 2025 году до 55–57 млрд рублей по сравнению с 44 млрд рублей годом ранее. Значительная часть таких результатов достигнута благодаря широкой поддержке государства.
Эффективный инструмент поддержки
«ТопБЛОГ» — крупнейшая инициатива президентской платформы «Россия — страна возможностей» для блогеров. 24 октября в Калининградской области были объявлены победители пятого — юбилейного — сезона проекта.
В 2025 году на образовательный трек «Медиакампус», предназначенный для развития навыков в создании медиаконтента, подали более 24 тыс. заявок от авторов контента со всей страны.
Параллельно реализуется трек «Министерство контента», куда поступило свыше 8 тыс. заявок, он нацелен на подготовку блогеров, которые будут создавать медиапроекты совместно с федеральными ведомствами и освещать достижения в сферах культуры, науки, здравоохранения и АПК.
Заместитель начальника управления президента РФ по общественным проектам Алексей Жарич отметил, что государство поддерживает блогеров, помогая им раскрывать свои таланты.
«Каждый человек, которого слушают и читают десятки и сотни людей, очень важен – ведь именно вы становитесь голосами нашего общества. Ваше влияние велико, и мы хотим, чтобы вы были нашими партнерами», — подчеркнул он.
Как делится участница проекта из Краснодарского края, учитель начальных классов и педагог по туризму Элла Лобанова, в своем блоге она делится вдохновением и уважением к традициям, рассказывая о ценностях своей семьи и любви к своей малой родине.
«Участие в обучающих программах, форумах и особенно в проекте «ТопБЛОГ» стало для меня настоящим открытием. Это не просто возможность прокачать навыки, но и почувствовать себя частью большой и дружной команды», — отметила она.
С 2020 года «ТопБЛОГ» стал одним из самых масштабных в стране бесплатных проектов для авторов и создателей контента.
Основная цель проекта — создать в стране систему поддержки и развития лидеров общественного мнения через формирование цифровой инфраструктуры, чтобы затем обучать и развивать их.
По словам блогера, члена экспертного совета комитета Госдумы РФ по молодежной политике Ивана Огнева, в своем блоге он доступно рассказывает о правовой грамотности, цифровой безопасности и общественных инициативах.
«Я сужу как многодетный отец. Мои дети участвуют в медиафорумах, учатся создавать контент. Они развиваются, и это замечательно, что у них есть такие возможности. Это, конечно, проекты Росмолодежи, проект «Больше, чем путешествие», проект «ТопБЛОГ», «Министерство контента» и другие инициативы. В рамках всех этих проектов можно найти единомышленников, развиваться и общаться», — говорит он.
С момента запуска проекта в нем приняли участие более 260 тыс. человек из 89 регионов России и 20 стран мира.
Значительная часть зарегистрировавшихся приходится на молодежь: 71% участников в возрасте от 14 до 35 лет, 26% — блогеры от 36 до 55 лет, остальные 3% составляют совсем юные и более опытные авторы контента.
В рамках проекта участники прошли образовательные программы и освоили современные инструменты создания контента, сторителлинг, визуальные форматы, медиаграмотность и этику цифровой среды. Для многих из них проект стал социальным лифтом, позволившим заявить о себе, найти аудиторию и сделать блог реальной профессией.
В проекте «ТопБЛОГ» также приняла участие и директор социальной службы «Оптима», блогер из Саяногорска (Хакасия) Марина Баклажанская. Более 10 лет она трудится в социальной сфере, помогая пожилым людям и людям с ограниченными возможностями здоровья. В своем блоге Марина демонстрирует ценность и человечность своей работы, разрушая мифы и стереотипы, а также вдохновляет людей на выбор профессии в социальной сфере.
«Участие в программе «Медиакампус» проекта «ТопБЛОГ» дало мне бесценный опыт и ощущение общности. Я пришла на программу с желанием научиться вести блог более профессионально, а получила гораздо больше. Программа подарила новые знания о создании контента, продвижении и работе с аудиторией. Но самое главное — это эмоции и знакомства. Мы делились идеями, поддерживали друг друга и вместе проходили все этапы обучения», — делится она.
Своим опытом участия в проекте делится и мотивационный спикер и бизнес-наставник из Санкт-Петербурга Валерий Кошелев. В своем блоге Валерий рассматривает преодоление выгорания и умение жить в фокусе. По его словам, в «Медиакампусе» он научился превращать личный опыт и инструменты осознанности в полезный контент.
«Для меня участие в проекте «ТопБЛОГ» — это ощущение сообщества, где ты не просто блогер, а часть большой команды, работающей над общим делом. И когда я вижу вокруг такое огромное количество замечательных, сильных, осознанных людей, я понимаю, что я не один. И именно это придает мне энергию, вдохновение и уверенность», — рассказывает блогер.
Поддержка в приоритете
Поддержка создателей контента — одна из приоритетных задач государства, так как это позволяет информационному пространству наполняться правдивым и созидательным контентом, отражающим реальные достижения России и ее традиционные ценности. Поддержка блогеров помогает направить энергию и таланты молодого поколения в конструктивное русло, предоставляя им возможности для самореализации и карьеры внутри страны, тем самым укрепляя гражданскую идентичность.
В России уже сформировалась целая экосистема инициатив, направленных на развитие молодых блогеров.
Например, в рамках «Мастерской новых медиа» медиаспециалисты и блогеры проходят обучение, после чего достигают до 50% прироста показателей своих проектов.
Одно из значимых событий этой недели — награждение победителей и призеров Всероссийской молодежной премии в сфере медиа и журналистики «ШУМ». Среди претендентов на победу — 84 молодых медиаспециалиста из 34 регионов России, которые прошли в финал по результатам отбора и оценки 15 тысяч заявок, поступивших на премию. Все финалисты — это медиаспециалисты, создающие контент о важном: семье, здоровье, защите Родины, промышленности, сельском хозяйстве, культуре, многонациональности России и о других социально значимых темах.
Также Институт развития интернета (АНО «ИРИ») ежегодно вручает Национальную премию интернет-контента, поддерживает лучшие медиапроекты и предоставляет гранты на создание социально значимого контента. Например, в 2025 году ИРИ проводит конкурс на создание молодежного контента для аудитории 14–35 лет по направлениям «Контент в блогосфере» и «Мультиформатный контент». Поддержка до 60 млн рублей могут получить проекты, реализованные совместно с блогерами, имеющими от 10 тыс. подписчиков, или размещенные в популярных сообществах с аудиторией от 20 тыс. человек.
Кроме того, блогеры в России получили официальный правовой статус (ОКВЭД), что позволяет им легализовать доход, защищать авторские права и участвовать в государственных программах. Все это делает блогинг полноценной сферой профессионального роста и творческой самореализации.
Важно отметить, что в России формируется целая экосистема отечественных социальных сетей и платформ для блогинга, среди которых не только крупные (VK или OK), но и видеохостинг Rutube, мессенджер MAX, Яндекс.Дзен, Likee и другие.
Независимость блогерской сферы
Государство активно оказывает поддержку, но не вмешивается в содержание контента блогеров. Когда Влад Бумага в 2024 году на «Прямой линии» задал вопрос Владимиру Путину о том, какой контент лучше создавать блогерам, президент ответил, что никакие указания сверху не нужны. Главное — это внутренняя ответственность авторов. Президент отметил, что блогеров сориентирует чувство ответственности.
«Вы люди умные, современные, — это чувство сориентирует вас даже лучше, чем я это сделаю, по поводу того, что является полезным для наших детей в будущем, а что является вредным и недопустимым и с чем вам нужно бороться — не по моему указанию, а по зову сердца», — сказал тогда президент.
Еще одна история блогера Саши Стоуна, который обратился к Владимиру Путину с просьбой подсказать молодым авторам, как сделать сферу блогерства более прозрачной, чтобы к ней не возникало вопросов со стороны власти.
«Блогерство — свободная сфера, максимально демократизированная. Главное, чтобы государство не мешало, а если оно мешает в чем-то — скажите, постараемся исправить», — ответил тогда президент.
Владимир Путин также заверил, что будет и впредь работать над созданием атмосферы и условий для развития блогосферы.