В бархатный сезон текущего года отдых в российских отелях подорожал на 6–13%. Средняя стоимость номера при раннем бронировании составляет примерно 7300 рублей за ночь. Тем не менее, интерес к южным курортам остается высоким: заполняемость в Крыму и на черноморском побережье превышает показатели прошлого года на 10–15%. При этом путешественники все чаще выбирают экскурсионные маршруты и короткие интенсивные программы в санаториях. Эксперты отмечают, что аудитория «оздоровительного» отдыха значительно молодеет. Россияне стремятся найти баланс между морем, природой и медицинскими услугами, а также рассматривают зарубежные направления, где бархатный сезон продлится до зимы.
Согласно информации онлайн-платформ, стоимость проживания в российских гостиницах в сентябре–октябре 2025 года увеличилась на 13% по сравнению с предыдущим годом. Если летом туристы тратили в среднем 6,5 тыс. руб. в сутки, то сейчас речь идет о 7–9 тыс.
«Курорты Крыма и Краснодарского края демонстрируют хорошую заполняемость. По сравнению с прошлым годом рост составляет 10–15%», — отметил президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский. По его словам, южные направления остаются на первом месте благодаря развитой инфраструктуре: отели с системой «все включено», крытые бассейны, СПА и спортивные объекты позволяют отдыхать даже в холодное время года.
Среди фаворитов этого сезона — Геленджик, Сочи, Адлер, а также Ейск. Однако главным рекордсменом по росту бронирований оказался Крым.
Эксперты также фиксируют изменение интереса к экскурсионным маршрутам. «Осень — традиционное время для путешествий ради впечатлений и вдохновения природой. Мы наблюдаем рост интереса к Северному Кавказу, Алтаю и Байкалу. Самое удобное время для посещения Камчатки — сентябрь, когда там сытые медведи и еще теплая погода», — уточнил Уманский.
В то же время межсезонье остается периодом «умеренного ценообразования». Турист, по словам эксперта, может позволить себе более выгодные поездки, чем в разгар лета.
«Классическое представление о том, что санатории предназначены для пожилых людей, больше не актуально», — утверждает вице-президент АТОР Сергей Ромашкин. По его данным, сегмент оздоровительных туров становится все более молодым: всё больше гостей в возрасте 30–35 лет. Они предпочитают не длинные двухнедельные путевки, а краткие и интенсивные программы.
«Эти туристы приезжают не для лечения, а для расслабления, снятия стресса, а также для психотерапии или релакс-программ. Рост спроса в этом сегменте составляет 15–20% за год», — отмечает Ромашкин. При этом традиционный санаторный отдых увеличился лишь на 8–9%.
Илья Уманский добавляет: «Современные санатории — это уже не советское наследие, а качественные отели с оздоровительной базой. Этот формат уникален: нигде в мире нельзя встретить такого сочетания гостиничного и медицинского сервиса».
Бархатный сезон в России продолжается до середины октября, но у туристов также есть варианты зарубежных маршрутов. «До середины ноября на традиционных курортах Турции сохранится бархатный сезон. Египет уже принимает эстафету и переходит на зимний график. К нему присоединяются Вьетнам, Таиланд и ОАЭ», — сообщил вице-президент РСТ Дмитрий Горин.
По его словам, разнообразие форматов размещения в Эмиратах — от «только завтрака» до «все включено» — делает направление конкурентоспособным по сравнению с Турцией.
Эксперты напоминают: межсезонье — это отличный способ сэкономить. «На Новый год цены выше на 30–50%. А отдых в октябре–ноябре позволяет избежать сезонного пика расходов», — подчеркнул Горин.
Летний пик цен пришелся на 5–25 августа. Затем, по наблюдениям экспертов, началось их постепенное снижение. «К 5–10 сентября цены опускаются на 10–12%, к концу месяца — на 20–25%. В октябре снижение может достигать 30–35%», — уточнил Сергей Ромашкин.
Однако ниже этой отметки отельеры уже не снижают стоимость: часть объектов готовится к зимнему сезону. «Красная Поляна как круглогодичный курорт к декабрю, наоборот, становится дороже. Поэтому сентябрь–октябрь — лучшее время для покупки размещения как у моря, так и в горах», — отметил эксперт.
Бархатный сезон-2025 оказался дорогим, но востребованным. Южные регионы России поддерживают высокую заполняемость, Крым стал лидером по росту спроса, а санатории открыли двери для более молодой аудитории. Осень при этом остается временем выгодных поездок — как внутри страны, так и за ее пределами. Туристы все чаще выбирают не только море по привычке, но и отдых для здоровья и впечатлений.