Мир индустрии красоты непрерывно удивляет нас новыми ассортиментами продуктов, включая разнообразные кремы, предназначенные для конкретных возрастных групп, и несмываемые пенки. Однако не все из этих продуктов обладают действительно высокой эффективностью. Какие хитрости применяют маркетологи, чтобы убедить нас в необходимости их приобретения? Об этом рассказала косметолог Айгуль Абдуллина.
Универсальный крем для всех возрастов
Различные полки супермаркетов и магазинов парфюмерии переполнены упаковками, на которых выгравированы метки «25+», «40+» и подобные обозначения. Но, согласно мнению специалиста, эти метки больше связаны с маркетинговыми тактиками, чем с реальными потребностями кожи.
Например, медицинские бренды никогда не классифицируют кремы по возрасту, потому что ключевыми являются состав и активные ингредиенты в продукте. Чтобы эффективно ухаживать за кожей, достигнуть лифтинга и увлажнения, крем должен содержать компоненты, которые способствуют улучшению и уплотнению кожи. Если проблемой является пигментация, то важно обогатить состав витаминами, о чем говорит эксперт Абдуллина.
Органический состав
Некоторые компании себя позиционируют как производители «натуральных» продуктов, утверждая, что их продукция наполнена дикими травами и тайнами бабушкиных рецептов. Однако анализ состава этих средств зачастую раскрывает противоположную картину.
Именно поэтому важно внимательно изучать информацию на обратной стороне упаковки, где химические компоненты могут находиться в конце списка ингредиентов. Например, в продукции двух «натуральных» брендов можно обнаружить загустители, стабилизаторы и глицерин, а средства для умывания могут включать в себя бензиловый спирт и сульфаты. Это ингредиенты, которые не всегда являются дружественными для кожи.
То же самое можно сказать и о рекламе «натуральных» средств для очищения. Производители утверждают, что их продукция состоит исключительно из натуральных компонентов, но на самом деле химические ингредиенты нередко необходимы для эффективной очистки кожи.
Средства без необходимости смывания
Мицеллярная вода ― один из популярных продуктов в мире косметики. Это средство для очищения лица, включающее в себя мельчайшие частицы, называемые «мицеллами». Они «притягивают» грязь и макияж с кожи, а затем, словно магнит, удаляют их.
Однако маркетологи часто используют разнообразные трюки для продвижения конкретных брендов, пишет wordyou.ru. Например, они предлагают мицеллярную воду, которую, как утверждают, не требуется смывать.
Тем не менее, мнение врача явно противоположно. Такой подход может повредить кожу, поскольку «мицеллярку», так же как и любое другое средство для очищения, все же следует смывать.
Средства для различных типов кожи
Средства для умывания, так же как и кремы, теперь подразделяют на разные категории, предназначенные для жирной или сухой кожи, но взгляд врача на это довольно критичен. По ее убеждению, такая классификация ― всего лишь трюк маркетологов.
Как напомнила экспертка, основная цель любого средства для умывания ― это очищение. Поэтому идея разделять их на продукты для нормальной, сухой, комбинированной и жирной кожи ― это скорее маркетинговый ход. Средство для очищения не способно изменить тип вашей кожи, утверждает Абдуллина. Она напомнила, что средство лишь помогает удалить макияж и загрязнения с лица.
Согласно мнению эксперта, главное ― избегать вредных компонентов в составе средства для умывания, таких как сульфаты и парабены, и убедиться, что оно не нарушает pH баланс кожи, избегая ее пересушивания или обезжиривания.
Кожу маслом не испортить?
Индустрия азиатской косметики постоянно предлагает новые продукты. Одним из трендов, который привлек внимание, является гидрофильное масло, предназначенное для эффективного удаления макияжа.
Этот продукт активно рекламируется как универсальное средство для умывания. Однако в погоне за модой некоторые женщины жертвуют здоровьем своей кожи.
Гидрофильное масло часто содержит полисорбаты, которые могут негативно воздействовать на барьер кожи. Косметологи отмечают, что у некоторых людей начинают появляться проблемы с кожей, включая угревую сыпь, которая иногда переходит в тяжелые формы акне.