Китайские производители уведомили российские торговые сети о значительном увеличении закупочных цен на смартфоны — на 10-30% уже к апрелю. Причиной этого является глобальный дефицит чипов памяти, который продлится до 2027 года. Всё из-за искусственного интеллекта: компании, занимающиеся ИИ, захватывают всю высокоскоростную память для своих дата-центров, оставляя обычную электронику в затруднительном положении. Производители перенаправляют свои заводы на выпуск дорогих чипов для нейросетей, а рынок ПК и смартфонов лишь получает «объедки». В России ситуацию усугубляет повышение НДС до 22% и предстоящий с сентября 2026 года технологический сбор. Станет ли техника предметом роскоши? Должны ли мы что-то предпринять, чтобы остановить аппетиты ИИ-корпораций? И что сейчас выгоднее: приобретать новинки, пока не поздно, или переходить на б/у-технику?
Российский рынок электроники ожидает шоковую весну 2026 года. Китайские производители смартфонов уже отправили российским ритейлерам уведомления о повышении закупочных цен на 10-30%. Устройства по новым, высоким, ценам начнут массово поступать в продажу уже в марте-апреле. За смартфон, который сейчас стоит 10-11 тысяч рублей, летом могут запросить уже 15 тысяч. И это только первый сигнал. За фасадом этого неприятного, но, казалось бы, локального события для нашего рынка скрывается глобальная буря, которая изменяет всю мировую индустрию полупроводников. Виновником беды для обычных покупателей является искусственный интеллект. Резкий спрос на высокопроизводительные чипы памяти для обучения нейросетей привел к тому, что южнокорейские гиганты, контролирующие две трети рынка оперативной памяти (DRAM), фактически сосредоточили все усилия на выполнении заказов для ИИ-дата-центров, включая таких гигантов, как OpenAI и Microsoft.
Все упирается в особый тип памяти — HBM (High Bandwidth Memory). Если упростить, это «супербыстрая» оперативная память, но она предназначена не для смартфонов, а для серверов искусственного интеллекта. Скорость её работы значительно выше, чем у обычной памяти (DRAM) в наших устройствах, и именно это необходимо для обучения нейросетей, таких как ChatGPT.
Проблема в том, что производство такой «суперпамяти» — задача сложная и затратная, а заводы производителей не безграничны. И когда перед ними встает выбор: изготовить партию обычной памяти для миллионов смартфонов или партию дорогой HBM для ИИ-гигантов, которые готовы платить любые деньги, — выбор очевиден. Все ресурсы направляются на прибыльные заказы для ИИ. В итоге обычной памяти (DRAM) производится меньше, возникает дефицит, и её стоимость растет для всех, включая производителей вашего следующего телефона или ноутбука.
«Каждая кремниевая пластина, использованная для выпуска HBM для серверных решений, «недопоступает» в сегмент памяти для смартфонов и ноутбуков. Крупные облачные предприятия делают заказы по принципу «берем всё, что сможете произвести, цена не имеет значения», и массовый рынок объективно проигрывает в этой борьбе», — подмечает Андрей Вишняков, основатель нейро-артели «Полезные цифры». Наиболее ощутимо ударит по бюджетному сегменту, где стоимость памяти составляет значительную часть себестоимости устройства. Здесь рост цен может оказаться критическим, и существует риск, что ультрадешевые модели просто исчезнут с полок. Но и флагманы с терабайтными накопителями также значительно подорожают. Мировые аналитики уже предсказывают снижение продаж смартфонов и ПК в этом году как минимум на 2-5% именно из-за высокой стоимости.
В России кризис накладывается на внутренние проблемы, создавая идеальный шторм. Во-первых, с 1 января 2026 года увеличен НДС — с 20 до 22%. Во-вторых, с 1 сентября того же года начнет действовать так называемый технологический сбор, который импортеры и производители будут платить за ввоз или производство продукции с электронной компонентной базой. Эти обстоятельства обеспечили бы рост цен даже без глобального дефицита. «Ритейл зачастую пытается компенсировать снижение продаж увеличением цен», — отмечает Иван Самойленко, управляющий партнер B&C Agency. Он напоминает, что потребители уже перешли на кризисную модель, выбирая более доступные варианты и откладывая покупки, а высокая ставка ЦБ и дорогие кредиты лишь усиливают эту тенденцию. Теперь же дефицит чипов станет последней каплей.
Что же делать обычному человеку в этой ситуации? Эксперты единодушны: период, когда можно было бездумно менять гаджет каждый год, завершился. «Разумно продлить жизненный цикл устройств, активнее использовать рынок б/у техники», — советует Андрей Вишняков. Вторичный рынок уже реагирует: на онлайн-платформе для размещения объявлений продажи подержанных смартфонов прошлогодних моделей выросли в два раза. Иван Самойленко предлагает более радикальный подход: «Россиянам в данной ситуации стоит подумать о том, чтобы обновить необходимую технику сейчас, пока ещё стабилен рубль». Его логика проста: если национальная валюта начнет обесцениваться на фоне геополитических изменений, это приведет к резкому и внезапному подорожанию всего импорта. Однако не следует поддаваться панике и скупать все подряд. «Не стоит исключать и манипулятивный фактор: спекулянты могут раздувать ажиотаж», — предупреждает Вишняков.