Опыт «Рамблера»: Искусственный интеллект становится частью повседневного медиапотребления, если он помогает людям решать их задачи
30 сентября 2025 года в Москве прошел Performance Marketing Forum. Анна Иванова, генеральный директор портала «Рамблер» и руководитель департамента контента и технологий Rambler&Co, приняла участие в панельной дискуссии на тему «Автоматизируй это: перформанс в эпоху нейросетей». Специалисты обсудили влияние технологий на креативные сферы и маркетинговые стратегии, а также тенденции, определяющие будущее визуального контента и взаимодействия с клиентами.
Выступающий подчеркнула, что основным вызовом при внедрении ИИ стало осознание ожиданий пользователей и эффективные способы применения новых решений контентными платформами.
Анна Иванова, генеральный директор портала «Рамблер» и руководитель департамента контента и технологий Rambler&Co:
«Для нас было важно не просто интегрировать новые решения, а понять — чего пользователи ждут от искусственного интеллекта и как он может облегчить их жизнь. Мы запустили ряд мини-сервисов, которые помогают расширять контекст и быстрее находить и структурировать нужную для конкретного пользователя информацию, экономя время человека и оказывая помощь. Это позволяет людям не только увидеть плюсы ИИ, но и преодолеть барьеры на пути к новому более технологичному миру. Результаты превзошли ожидания: некоторые клиентские взаимодействия с ИИ-сценариями на “Рамблере” достигают 14-15 минут, что заметно выше среднерыночных показателей. Таким образом, искусственный интеллект перестал быть экспериментом и стал полноценной частью медиапотребления, что ускоряет движение рекламы в более конверсионные модели и открывает эпоху Performance-маркетинга, вытесняя медийную рекламу в более конверсионную и нативную».
Модератором панельной дискуссии выступила директор по реализации CPA-продукта Perfluence Мария Шарашкина. Среди других спикеров – директор по развитию Ecom.tech Дарья Чернова, руководитель по производительности Okko Святослав Зее, директор по стратегии СберСеллера и Perfluence Евгения Лысенко, CEO&Co-Founder 2LEADS Евгений Анненков.
Performance Marketing Forum – ведущая конференция по перформанс-маркетингу, основная цель которой – объединить рынок и инициировать реальные изменения в индустрии. Среди гостей и спикеров мероприятия: маркетологи, топ-менеджеры, HR, представители агентств, сервисов и клиентских вертикалей.