Среди всех товаров, которые могут еще более подорожать, россиян волнует даже не столько еда, поскольку можно найти более доступные варианты в том же сегменте, — наибольшую тревогу вызывают цены на бытовую технику, без которой сложно обойтись в повседневной жизни, особенно если необходимо заменить сломанную или устаревшую. Что нам следует ожидать на рынке электроники в 2026 году, и стоит ли спешить приобрести стиральную машину или пылесос до Нового года про запас, «МК» выяснил у экономистов.
Согласно официальным данным Росстата о средних потребительских ценах на непродовольственные товары, на начало ноября 2025 года значительных изменений не было зафиксировано. Об этом «МК» сообщила экономист Светлана Ильяшенко. «По множеству позиций цены даже снизились по сравнению с прошлым годом, в частности, на электропылесосы (-4,2%, до 9056,57 руб.), телевизоры (-2,4%, до 32 828,03 руб.) и ноутбуки (-3%, до 43 290,5 руб.), — привела она данные. — Однако отмечен рост цен на триммеры (+4,1%, до 7705,56 руб.), смартфоны (+4,8%, до 17 550,7 руб.) и бытовые плиты (+5,3%, до 29 090,11 руб.). Текущая динамика скорее указывает на стабилизацию в этом сегменте».
А что ждет нас дальше? Ситуация с ценами на электронную бытовую технику зависит от множества различных факторов. И первым из них является валютный рынок, поскольку, как известно, большая часть этих товаров поступает к нам через импорт, то есть наша страна закупает их в других странах. «В данном случае валютный рынок в нашей стране стабилен, рубль даже демонстрирует тенденцию к укреплению, поэтому колебаний на валютном рынке как таковых нет», — отметил в разговоре с корреспондентом «МК» эксперт ИМЭБ экономического факультета РУДН Хаджимурад Белхароев.
Второй фактор, влияющий на цены, — это технологический сбор, который наше правительство вводит в действие с 1 сентября 2026 года, и который будут уплачивать юридические лица и индивидуальные предприниматели, импортирующие в Россию товары с электронной компонентной базой. Под действие сбора попадут готовые электронные устройства. Размер сбора варьируется в зависимости от типа техники, но не превышает 5 тыс. за единицу. Этот сбор предназначен для развития отечественной электроники и укрепления технологического суверенитета страны.
В-третьих, очевидно, что на всех этапах электроника требует перевозки и хранения в специальных условиях на складах, поэтому на рост цен также влияют подорожание моторного топлива, другие энергоресурсы и увеличение арендных платежей торговых площадок, складов и зарплат сотрудников и так далее. Из этого следует, что новые партии техники будут немного дороже, так как все эти затраты уже будут включены в цену.
К слову, если говорить об энергоносителях и коммунальных тарифах, то в среднем в нашей стране в 2025 году они возросли на 10%. В 2026 году также ожидается рост на 10–11% (в зависимости от региона). Соответственно, все эти расходы также будут учтены в стоимости новых партий техники…
С другой стороны, как продолжает рассказывать Белхароев, в 2022–2023 годах в России было закуплено большое количество техники, поэтому ее реализуют постепенно. По его словам, особых колебаний в ценах ранее закупленной техники не предвидится.
Также важным моментом является то, что россияне, опасаясь санкционных мер, в последние годы активно приобретали в этом сегменте разнообразные товары — как необходимые, так и ненужные бытовые агрегаты — про запас, и поэтому сейчас все, что оказалось лишним, распродается ими на различных платформах. Это также влияет на стоимость техники в магазинах.
Например, люди покупали технику в торговых сетях по одной цене 2–3 года назад, а сейчас распродают ее по более низкой стоимости. Не будем забывать и о том, что модельный ряд электронных изделий постоянно обновляется, и именно новые модели идут с добавленной наценкой.
«В 2024–2025 годах рынок электротехники просел в среднем на 15–17%, — отметил Белхароев. — Это связано с тем, что, закупившись в 2023 году, население стало меньше приобретать эту технику в магазинах.
В среднем, учитывая все факторы, влияющие на рост цен, которые я перечислил выше, а также ежегодные инфляционные процессы в нашей стране, новые партии электроники, по моим предположениям, поднимутся в стоимости на 15–20%.
Однако техника, завезенная несколько лет назад, будет дешеветь и распродаваться, ее выгоднее приобретать на распродажах со скидками.
Если и стоит что-то покупать сейчас, то только те агрегаты, которые действительно необходимы. Но, конечно, перед покупкой нужно сравнить цены на эту технику в магазинах и на всех электронных платформах. И приобретать там, где выгоднее».
Светлана Ильяшенко также согласна с коллегой. По ее словам, спешить скупать товары впрок до Нового года нет оснований. «Чаще всего такой ажиотажный спрос сам приводит к кратковременному росту цен, — предостерегла она. — Однако разумная финансовая предусмотрительность никогда не повредит: если товар необходим и есть хорошее ценовое предложение, то можно покупать, ориентируясь на актуальные потребности и выгодные предложения в рамках сезонных распродаж».
Но есть еще один значительный фактор удорожания товаров с 2026 года. Напомним, что в ноябре 2025 года Госдума приняла в третьем чтении закон о федеральном бюджете, который предполагает повышение НДС с 20% до 22% (при сохранении льготной ставки в 10% для некоторых социально значимых товаров). Компании, кстати, уже начали использовать это в своих маркетинговых целях. Что уж говорить — корреспонденту «МК» пришла рассылка от компании, когда-то установившей кондиционер: теперь они предлагают бризеры, подчеркивая жирным шрифтом, что «с Нового года будет повышаться НДС и все сильно подорожает».
«Это не просто «+2% к цене» на ценнике товара на полке, — объясняет Ильяшенко. — Налог на добавленную стоимость взимается на каждой стадии производства и продажи, поэтому повышение НДС напрямую увеличивает расходы на каждом звене цепочки товародвижения: от сырья и комплектующих у производителя, до логистики и транспортировки у оптовых посредников и до розничного торгового предприятия. А дополнительные затраты бизнес, как правило, закладывает в конечную цену. Часть роста затрат бизнес может какое-то время «поглощать», уменьшая свою прибыль. Но в условиях, когда растут и другие расходы (аренда, зарплаты, логистика), бизнес будет вынужден повышать цены».
Таким образом, такое системное изменение через цепочку перераспределения издержек приводит к общему росту цен в экономике. Степень этого роста будет различной в разных категориях товаров и будет зависеть от способности бизнеса оптимизировать другие расходы, а также от уровня конкуренции на рынке и вмешательства регулятора (ФАС), резюмировала экономист.