Традиционные новогодние подарки в виде материальных вещей — сувениры, коробки конфет, бутылки шампанского — постепенно отходят на второй план. Такой вывод можно сделать на основе ряда исследований, проведенных по этому вопросу. Например, аналитики одного из крупных онлайн-платежных сервисов сообщили, что в первые две недели декабря наблюдается рост интереса к подаркам-впечатлениям: фотосессиям, массажам, спа-процедурам и другим презентам, вызывающим эмоции. Почему россияне изменили свои предпочтения и какие факторы влияют на выбор новогодних сюрпризов, выяснили эксперты «МК».
Новогодние подарки этого года отражают изменяющиеся ценности, доходы и жизненные приоритеты россиян. На первом плане — впечатления и яркие эмоции. Так, спрос на фотосессии в начале декабря вырос на 64%. Интересно, что цены остаются в целом доступными: средняя стоимость фотосессии составляет около 2235 рублей. Запрос на массажи и спа-процедуры увеличился на 40%, но такие подарки обойдутся дороже: средний чек в этой категории достигает 7575 рублей.
Подарочные сертификаты разделились на два типа: либо скромные, либо премиум-класса. В категориях базовых потребностей — косметика, домашний текстиль — россияне выбирают более доступные суммы: средний чек снизился на 5–8%, до 3–4 тыс. рублей, при этом количество покупок возросло на 18–27%.
Однако в секторах, связанных с путешествиями и здоровьем, ситуация обратная: средний чек в турагентствах увеличился более чем в 2,5 раза — до 44 402 рублей, а в оптиках — на 47%, до 8178 рублей.
Не отстают и классические категории. Аксессуары — сумки, ремни, бижутерия — стали настоящим хитом: продажи удвоились, а средний чек остался на уровне 9359 рублей. Электроника также в тренде: интерес к смартфонам, наушникам и технике вырос на 11%, а оборот — на 17%.
Цифровые подарки удивили всех: подписки на музыку, книги и фильмы, которые ранее считались экзотикой, становятся популярными и бюджетными подарками со средней стоимостью около 307 рублей. Не удивительно, что их покупают в этом году на 28% чаще. Таким образом, россияне стремятся дарить не просто вещи, а заботу, внимание и эмоции, а Новый год становится временем осмысленных, персонализированных жестов.
Данные о том, какой бюджет граждане выделили на подарки, варьируются от исследования к исследованию. Так, согласно опросу ДРТ, россияне готовы потратить в среднем 37,3 тыс. рублей на праздник — на 13% больше, чем в прошлом году. Однако только 40% из этой суммы пойдет на подарки, что составит около 14970 рублей. Большая часть будет потрачена на новогодний стол (44%), а оставшиеся средства — на развлечения. Однако есть и иные подсчеты. Согласно социологическому опросу одной из платформ, в среднем соотечественники планируют потратить на подарки около 9 тыс. рублей. Но региональные различия велики: в Комсомольске-на-Амуре — до 16 тыс., в Хабаровске и Севастополе — 12–13 тыс., в Москве и Ростове — свыше 11 тыс. рублей.
По словам ведущего аналитика Freedom Finance Global Натальи Мильчаковой, за последние пять лет можно проследить следующую тенденцию: люди планируют тратить на новогодние подарки все меньше (ожидания снизились с 13 тыс. до 9 тыс. рублей), а фактически тратят все больше (рост с 12500 до 17 200 руб).
Таким образом, общая тенденция такова: чем выше инфляция и чем больше экономическая неопределенность в стране, тем больше реальные затраты на новогодние подарки превышают запланированные расходы. Инфляция является ключевым фактором, увеличивающим расходы на подарки и мешающим точно планировать собственный новогодний бюджет. В текущем году можно предположить, что затраты на новогодние подарки составят 14-15 тыс. рублей, что снова превысит планы россиян, даже несмотря на то, что люди уже готовы сокращать расходы на подарки, прогнозирует аналитик.
Сдвиг предпочтений в выборе подарков у россиян также имеет свои объяснения. «Поворот в подарках в пользу эмоций и впечатлений произошел не случайно, — отмечает член Совета Торгово-промышленной палаты по финансовому рынку и инвестициям РФ Анна Вовк. — В нынешних условиях общая ситуация очень напряженная. И это напряжение, которое буквально витает в воздухе, создает такой эффект. Какой подарок человек может сделать себе и своим близким в таких условиях? Час, два, неделю, проведенную в уединении, когда можно расслабиться и не думать ни о чем, или по крайней мере сосредоточиться только на себе в данный момент. Человеческое общение стало ценностью, отдых стал важен, наслаждение моментом стало ценным. Ранее к этому относились как к данности, но общая экономическая и политическая ситуация в России заставила людей обратить внимание на самих себя и на текущий момент — в значительной степени из-за полной неопределенности будущего и утраты ценности самого себя.»