Несмотря на все предпринятые меры, маркетплейсы продолжают оставаться источником торговли контрафактными и фальсифицированными биологически активными добавками. И хотя в последние годы подделка этой продукции становится всё более сложной задачей, различные мошенники находят новые способы обхода правил. Об этом говорили специалисты на круглом столе «Качество БАД 2.0. Что изменится на рынке в свете законодательных инициатив 2025 года?»
Согласно аналитическим данным компании Grand View Research, мировой рынок БАДов стремительно развивается: в 2023 году его объем достиг 159 миллиардов долларов, что сопоставимо с общими продажами всех рецептурных лекарств. Наиболее популярными добавками в настоящее время являются поливитамины, минералы, кальций, рыбий жир, растительные экстракты и витамин С. Пандемия COVID-19 значительно способствовала увеличению интереса к пищевым добавкам. Управление по контролю качества пищевых продуктов и медикаментов (FDA) сообщает, что в США биоактивные добавки употребляют 3 из 4 взрослых и каждый третий ребенок.
В России БАДы также становятся всё более популярными. По данным аналитического агентства DSM Group, на одного человека в среднем приходится 2,7 упаковок биоактивных добавок. По итогам первого полугодия только аптечные продажи увеличились на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Согласно данным DSM Group, за последние 7 лет количество производителей БАДов в стране возросло на 42%, а число брендов — на 50%. Ассортимент БАДов уже сравнялся с количеством лекарственных средств, продаваемых в аптеках: по итогам 2024 года он составил 20 880 наименований, что в 8,8 раз больше, чем в 2017 году.
Осенью спрос на БАДы традиционно возрастает. Многие россияне считают, что в этот период они испытывают нехватку витаминов и нуждаются в их срочном восполнении. Приобрести БАДы просто — они продаются без рецепта и могут быть заказаны в Интернете, не покидая дома.
С 1 сентября 2023 года БАДы были отнесены к продукции, подлежащей обязательной маркировке. В результате количество нелегальной продукции начало снижаться (за два года — с 22% до 5%). В декабре 2024 года Роспотребнадзор заблокировал 6 миллионов упаковок БАДов: полмиллиона с литием, 5,5 миллионов — с симетиконом и мелатонином, которые недопустимы в биодобавках. С 1 ноября 2024 года для БАДов введён разрешительный режим (отпуск продукции, маркировка которой не отслеживается на кассе, не допускается). В результате такую проверку на кассе не прошли уже 27 миллионов упаковок нелегальных БАДов.
«Основные причины блокировок: признаки фальсификата (повторные продажи) — 13,8 миллионов упаковок; подозрение на контрафакт (без ввода в оборот и без нанесения кода) — почти 10 миллионов упаковок», — сообщает заместитель директора Центра развития перспективных технологий Реваз Юсупов.
Эксперт отмечает, что часто выявляется продукция, которую пытаются реализовать по скопированному с упаковки легального товара коду. Однако сегодня это не проходит: каждое изделие получает уникальный код, что сразу же выясняется на кассе.
И хотя в октябре 2025 года количество выявленных попыток продажи БАДов с признаками контрафакта сократилось в 5 раз по сравнению с октябрем 2024 года, а с признаками фальсификата — в 30 раз, мошенники не оставляют попыток обмануть систему. Например, они пытаются провести БАДы под другую категорию товаров, которые не подлежат маркировке. «Нет регулирования, которое кто-то не пытается обойти, — говорит Реваз Юсупов. — С началом маркировки БАДов значительно увеличились поставки спортивного питания. Затем появятся лечебные чаи и так далее».
Серьёзной проблемой остаются маркетплейсы, где контролировать качество добавок сложно: достоверность маркировки продукции, которая не оплачивается через кассу, подтвердить невозможно. Поэтому здесь можно найти добавки с лекарственными веществами (например, гормоном мелатонином; симетиконом, который облегчает симптомы метеоризма и газообразования), мухоморами и прочими. Как напоминает исполнительный директор Ассоциации индустрии товаров для здоровья Елена Неволина, самым безопасным каналом покупки БАДов по-прежнему остаются аптеки: «Идеально было бы, если на маркетплейсах ввели такую же строгую систему контроля продукции».
В начале этого года был проведён эксперимент по выявлению псевдопроизводителей БАДов. По индикаторам риска были отобраны 32 компании, поведение которых показалось подозрительным. Например, они производили торговые марки, которые им не принадлежали; не имели кода ОКВЭД на производство БАДов; в документах указывали совершенно другую страну-производителя и так далее. Например, подмосковная компания с армянскими разрешительными документами производит американские добавки. В итоге 6 из этих компаний согласились принять у себя ревизоров, остальные отказались. И именно у этих 26 фирм вместо производств по указанному юридическому адресу оказались гаражи, пустыри или жилые дома. То есть производители российских БАДов оказались «фантомами». Они существовали только на бумаге, нелегально ввозили импортную продукцию в Россию и выдавали её за отечественную. К сожалению, на этапе регистрации такие «чудо-фирмы» сегодня отслеживать невозможно: чтобы зарегистрировать себя производителем БАДов, достаточно встать на учёт в налоговой и получить юридический адрес.
Ещё одной слабой стороной является необходимость гармонизации требований к товарам, которые поступают к нам через страны ЕАЭС, чтобы контроль на входе там также был строгим.
С 1 сентября 2025 года вступают в силу новые правила обращения БАДов: теперь врачи могут назначать зарегистрированные добавки при наличии показаний (Минздрав разрабатывает перечень таких добавок). Эксперт рынка Хакан Эртюрк считает эту норму правильной: «Эти продукты должны быть рекомендованы специалистами, медиками или фармацевтами, с учётом индивидуальных потребностей человека». Директор СРО Ассоциации независимых аптек, глава Альянса фармацевтических ассоциаций Виктория Преснякова считает, что эта норма также станет мощным ударом по «серому» рынку, на который приходится до 30% продаж в интернете: «Все изменения на рынке БАД в 2025 году, такие как маркировка, блокировка сайтов, разрешение врачам назначать БАДы — системный ответ на вызовы времени. Они позволят обеспечить людей качественными и проверенными продуктами. Пока мы видим в России значительное отставание от глобальных трендов: если в Японии, США или Китае БАДы регулярно употребляет от 65% до 90% населения, то в России — лишь 15%».
С 1 сентября установлен и запрет на распространение информации о розничной торговле немаркированными и непрошеными БАДами. А также подготовлен проект постановления Правительства, который позволит на основе мониторинга отказывать в выдаче кодов маркировки «компаниям-невидимкам» до устранения всех нарушений.