Глобальный недостаток чипов памяти, вызванный гонкой в области искусственного интеллекта, дошел до кармана рядового покупателя. Согласно отчету международных аналитиков, 2026 год стал ключевым: цены на смартфоны увеличились на 14% и достигли рекордной отметки в 523 доллара, в то время как производство бюджетных моделей стоимостью менее 100 долларов стало экономически нецелесообразным. Причина заключается в том, что дата-центры, обучающие нейросети, скупают почти все объемы производимой памяти, оставляя производителей телефонов без ресурсов.
Парадокс текущего кризиса состоит в том, что он возник не из-за спада, а в результате бурного роста. Искусственный интеллект требует колоссальных вычислительных мощностей, и по всему миру возводятся огромные дата-центры. Каждый из этих центров включает в себя тысячи серверов, укомплектованных самыми современными чипами памяти. Крупные корпорации, такие как Microsoft, Google и Meta* (признана в РФ экстремистской и запрещена), нуждаются не в простых чипах, а в решениях с высокой пропускной способностью — тех, что устанавливаются в ИИ-ускорителях Nvidia.
Производители быстро переключились на серверный сегмент, где маржа значительно выше. Зачем тратить мощности на память для телефонов с минимальной прибылью, если можно зарабатывать в несколько раз больше на заказах для ИИ-гигантов?
Проблема заключается в том, что заводы те же. Линии, которые ранее производили оперативную память для смартфонов и ноутбуков, теперь заняты выполнением контрактов для дата-центров. Рынок потребительской электроники оказался в конце очереди. Масштаб ситуации легко представить: один современный ИИ-сервер потребляет столько же памяти, сколько тысячи обычных телефонов.
Рынок отреагировал мгновенно. За считанные месяцы стоимость оперативной памяти возросла в несколько раз. Запасы готовой продукции у производителей стремительно истощаются, и свободных объемов практически не осталось.
Аналитики International Data Corporation (IDC) предоставляют данные, которые лучше всяких слов описывают текущее положение дел. Поставки смартфонов в 2026 году могут сократиться почти на 13% — до 1,12 миллиарда устройств. Это самый низкий показатель за последние десять лет. Средняя цена продажи при этом продолжает расти и уже достигла исторического максимума.
«То, что мы наблюдаем, — это не временное затишье, а удар, сопоставимый с цунами, — утверждает Франсиско Херонимо, руководитель отдела исследований мобильных устройств в IDC. — Сбои в цепочке поставок памяти ощущаются во всей индустрии потребительской электроники».
Ранее память составляла около 10% себестоимости телефона. Теперь эта доля возросла до 30%. Производителям необходимо компенсировать затраты, и единственный выход — повышать розничные цены либо снижать характеристики. Никакие ухищрения и попытки оптимизации не решают проблему: строительство новых заводов требует значительных временных вложений, а дефицит уже ощущается.
Бюджетные смартфоны всегда находились на грани рентабельности: собрать устройство за 100 долларов — задача непростая даже в спокойные времена. Теперь, когда память подорожала в несколько раз, экономика окончательно перестала сходиться. Производители оказались в ловушке: повышать цены — потерять конкурентное преимущество, оставлять как есть — работать в убыток. Выбора нет, и сегмент доступных телефонов начинает сокращаться. Больше всего это отразится на развивающихся рынках — в Африке, Юго-Восточной Азии, Латинской Америке, где люди привыкли к недорогим устройствам и просто не могут платить больше.
В такие времена выигрывают те, у кого есть запас прочности. Apple и Samsung, обладая долгосрочными контрактами и финансовыми ресурсами, выкупают необходимые объемы памяти еще до того, как они становятся доступны на открытом рынке. Пока конкуренты метаются в поисках компонентов, лидеры только укрепляют свои позиции.
Ситуацию уже обсуждают на самом высоком уровне. Илон Маск заявил, что дефицит микросхем памяти становится серьезной проблемой для роста Tesla. Компания рассматривает возможность строительства собственных заводов — настолько велик страх остаться без компонентов. Дженсен Хуанг из Nvidia поясняет: чем более сложными становятся нейросети, тем больше памяти они требуют. «Память имеет критическое значение для будущего искусственного интеллекта», — подчеркивает он.
Дефицит не ослабнет быстро. Строительство новых заводов — долгий процесс, даже если начать сегодня, первые линии заработают через два-три года. Аналитики предполагают, что острая фаза кризиса продлится как минимум до 2027 года, а стабилизация начнется ближе к 2028-му.
Кризис уже выходит за пределы рынка смартфонов. Под давлением растут цены на ноутбуки, игровые консоли, меняются комплектации. И даже когда дефицит начнет уменьшаться, цены вряд ли вернутся к прежним уровням. Рынок адаптируется к новой реальности, где память — это не просто компонент, а рычаг, определяющий судьбы производителей и кошельки потребителей.